亚马逊两件商标申请注册在第9、35和38类下，涉及包括数据处理、计算机软件和零售商店服务在内的服务。对上述商标提出异议申请的，是一家在线聊天网站和移动应用平台Blink Chat，其认为亚马逊申请的商标会使消费者产生混淆，并且侵犯了自己第9、38类注册商标“Blink Chat”，涉及的商品和服务包括信息传递软件和通讯服务。
10月7日，UKIPO作出部分驳回决定，允许亚马逊继续对“Amazon Blink”进行注册，但却驳回了“Blink”在第9类和第38类中的注册申请。
UKIPO表示，亚马逊申请商标涵盖的“信息处理的计算机软件”商品类别“很可能包括消息传递软件，因此应被视为与‘Blink’所涵盖的服务相同”。此外，UKIPO认为“Blink Chat”与“Blink”在视觉和听觉上都有“Blink”这一在先商标“Blink Chat”的显著元素。不过，UKIPO在考量了相同单词“Blink”在双方商标中的出现位置等，认为其出现位置不同，且异议人的商标中显著特征是“Blink”一词，而申请人的商标的显著特征包括“Amazon”和“Blink”两词，因此认为消费者不可能直接或间接地认为“Amazon Blink”和“Blink Chat”之间存在关联。
但是，由于商标和所涵盖商品的相似性，消费者可能会认为“Blink”和“Blink Chat”之间存在联系。因此UKIPO认定亚马逊不能在第9类和第38类（例如处理信息的计算机软件和通讯服务）中为其商品注册“Blink”商标。但由于Blink Chat的商标不涵盖零售商店服务，因此亚马逊的“Blink”标志可继续在第35类中注册。
