近日，全国检察机关、市场监管部门、药品监管部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。专项行动中，三部门将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
本次专项行动将目标锁定“网红”带货模式，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
近年来，随着网络直播、短视频平台的风靡，各大短视频和直播平台的“网红”雨后春笋般出现，并引起了一场“网红带货”的风潮。网红带货模式不仅让网红们一夜致富，也给平台带来了巨大的流量和直接利润。
据《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。随着专业MCN机构的纷纷入局，网红生态持续繁荣，多元化发展趋势尽显。
其中，网红电商、直播带货的变现手段备受追捧，成为网红们重要的收入来源。截至2018年4月，网红电商GMV（成交总额）年度增长量高达62%。
直播女王薇娅创下2小时最高引导销售额2.67亿元，年度引导销售总额27亿的销售奇迹；“口红一哥”李佳琦带货能力超过马云，曾创下5分钟卖光15000支口红的记录；在快手卖货节，“最强带货王”散打哥曾在三小时突破5000万的销售额...
粉丝经济带来的商业利润不但让网红们赚的开心，也吸引着越来越多普通人的关注。
工厂车间、田间地头，想当网红的人越来越多。在一些农村，做直播带货赚钱甚至成了“新农活”。
“巧妇9妹”一个月里卖出了20万斤橘子，总共150万左右营业额；奉化溪口镇新建村桃农陈志华自家水蜜桃卖不完只能烂在地里，后来15名主播在一小时内将3000斤水蜜桃销售一空。快手平台上，粉丝量超10万的电商作者平均每月收入达到5万元。
不仅如此，明星们也加入了直播带货大军。
著名主持人李湘化身“主播李湘”，在淘宝直播卖货，月成交销售额曾累计突破1000万；演员柳岩在快手上喊麦直播带货，说着一口流利的“老铁”“666”，创造了3小时1500万的销售奇迹；范冰冰的一场直播，半小时内收入就能高达近千万。
电商模式大火的同时，各大视频平台也加大了对于直播电商的投入。
淘宝称，将在未来三年，靠直播将带动 5000 亿规模的成交；快手加大流量扶持电商创作者的力度，对优质视频给予流量助推和额外的推广奖励；京东则成立时尚直播基地，为直播带货的主播们提供固定的直播场所...
随着网红带货模式的风靡，人们开始注意到巨大经济利益背后潜藏的风险，三无产品、虚假宣传、夸大宣传等现象备受关注。
今年，某平台知名主播“辛巴”曾花5千万请42位明星为自己办了一场演唱会婚礼，还靠演唱会赚回了1.2亿，带货能力令人瞠目结舌。但因其长期”夸大宣传““陷害同行”“欺骗下线”“偷税漏税”等行为被某大V公开声讨，终究落得被平台封禁的下场。
长期以来，“网红”“带货”存在虚假宣传泛滥，产品质量不过关、直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链、付款方式随意，退换货维权难等几大“坑”。
对此，国家市场监管总局执法稽查局局长杨红灿指出，“一些商家揣着赚一笔是一笔的思想，把价格定得虚高，却不太重视商品质量。”
此外，由于消费双方是粉丝与主播的关系，多通过微信等第三方平台进行私下交易，一旦产生纠纷，后期退换货无法保障，投诉维权将面临困难。
专家表示，部分商家通过短视频等方式卖出一批劣质产品后便会将产品下架，以防消费者“找上门”，同样给维权造成困难。
对于电商模式出现的不规范问题，各大平台也做出了防范风险的反映。例如，快手平台为了近一步保障消费者利益，在今年通过了“雷霆行动““商家成长奖励金”和“靠谱货计划”，完善电商生态。
网红带货模式富了一批人，也带来了一系列监管上的问题。行业的规范不仅需要平台方加强管理，还依赖于相关法规的继续完善。对于本次专项行动，国家市场监督总局表示会依法对处罚信息向社会公开，一经发现立即立案查处，绝不手软。
文章来源于传媒一线Report ，作者传媒一线
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