对虚假广告坚决说“不”

□ 法治时评

□ 林楠特

“神医”“神药”虚假违法广告向来为人民群众所深恶痛绝。国家市场监督管理总局把“严厉打击‘神医’‘神药’虚假违法广告”作为2023民生领域执法“铁拳”行动的重点，近日从已办结的案件中公开了部分典型案件。这些案件涉及保健品、医疗美容、消毒产品、化妆品等领域的虚假违法广告。

发布广告绝不能“张口就来”，尤其是涉及医疗保健产品的广告，容不得半点虚假。我国广告法明确，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告都不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语等。同时对保健食品广告作出特别规定。可以说，在对医疗保健类产品的广告规范方面，我国法律法规的态度是鲜明的。近年来，有关部门也开展了一系列行动予以严肃整治，并取得显著成效。

同时也应看到，随着人们对“神医”“神药”虚假广告识别能力的提升，一些不法分子的违法手段也在花样翻新，甚至另辟蹊径。比如此次公开的典型案例中，有不法分子利用社区团购这一新阵地，通过微信接龙形式随意编辑发布虚假广告，并以团购方式销售商品，这种形式隐蔽性强、潜在危害大。监管部门及时查处相关违法行为并予以曝光，不仅对不法分子起到了有力震慑，维护了消费者的合法权益，而且充分表明社区团购并非法外之地，经营者必须依法宣传和规范经营。

严厉打击“神医”“神药”虚假违法广告，是人民群众之愿，也是监管部门之责。当前，人们生活水平和健康意识明显增强，对医疗保健的需求日益增长。面对“神医”“神药”虚假广告的新情况，除了需要监管部门保持对相关违法行为的高压严打态势之外，还需要做好严防工作，综合运用多种措施，堵住虚假违法广告传播的漏洞；建立多方协调长效监管机制，共同织密监管网络；不断强化消费者的防范意识，产生强大“抵抗力”，对虚假广告坚决说“不”。