原创网络综艺靠什么“走出去”？

来源：中国知识产权报

继《这就是街舞》《这就是灌篮》之后，优酷“这就是”系列原创网络综艺节目《这就是原创》也走向海外。3月15日，优酷对外宣布，其近期开播的《这就是原创》已成功实现版权输出，同步在马来西亚、新加坡等国家和地区的多个平台播出。而在近一年的时间内，优酷打造的多个原创网络综艺节目已实现出海：去年5月以来，《这就是街舞》《真相吧花花万物》《这就是灌篮》节目版权输出到马来西亚、新加坡、泰国等国家和地区，《了不起的匠人》在全球发行。其中，《这就是灌篮》的节目模式版权被福克斯购买，实现国产原创网络综艺节目模式输出。优酷相关负责人告诉中国知识产权报记者，未来优酷会加大网络综艺节目原创力度，并将从节目版权输出、模式输出和联合研发制作3方面加大“走出去”步伐。

注重原创

包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》在内的“这就是”系列网络综艺，以街舞、机器人格斗、灌篮等潮流文化作为切入点，在探索圈层文化的大众化表达上得到用户的认可，3档节目豆瓣评分均超过8分。记者从优酷获悉，《这就是原创》作为优酷“这就是”系列在2019年推出的首档作品，延续了该系列聚焦于潮流文化的特质，由优酷携手灿星、腾讯音乐娱乐集团推出，是一档互联网原创音乐人竞技成长秀，于3月9日正式开播。节目中，金曲歌王萧敬腾、先锋音乐唱作人王嘉尔、独立音乐人陈粒寻找有潜力的原创音乐人，为当代原创音乐发声。在第一期节目中，多元的音乐风格、个性丰富的原创音乐人和风格迥异的明星导师，共同描绘出极具张力的原创音乐人群像，播出后受到网民好评。

《这就是原创》节目充分体现了网络综艺与电视综艺的差异。《这就是原创》的导演团队是制作过《中国好歌曲》的吴群达团队，节目播出前外界也曾将该节目视为《中国好歌曲》的网络版，但在星空传媒首席执行官田明看来，从模式、形态到内容，《这就是原创》与电视综艺模式都有所不同，完全是原创的，特别是在舞美和制作上，比以往的电视综艺更具冲击力。

“剧情式真人秀”模式是优酷“这就是”系列的特色之一，从去年的《这就是街舞》开始贯穿整个系列，《这就是原创》也不例外。上述负责人介绍，相比电视综艺的强比赛属性，《这就是原创》使用了大量镜头去展现选手的真人秀，因而在第一期节目中3位明星导师以及选手的形象更加丰满。另一方面，相比电视综艺直观呈现出成熟的音乐作品，《这就是原创》更多着眼于作品的创作，即随着节目推进，音乐人逐步完善自己作品的过程。有业内人士认为，在偶像音乐霸占排行榜，网红音乐霸占公共听觉空间的局面下，需要更多优秀的原创歌曲出现以平衡市场，需要能让原创音乐人推广自己和展示好作品的平台。

输出版权

过去两年，优酷一直致力于建设和完善持续生产优质内容的原创体系，并陆续对外输出了多个原创内容，包括首部被Netflix买下海外播出权的国产网剧《白夜追凶》，热播时即成功输出海外市场的《这就是街舞》。去年5月以来，《这就是对唱》《这就是灌篮》《以团之名》《这就是原创》《真相吧花花万物》《举杯呵呵喝第二季》《完美餐厅》《百心百匠》《了不起的匠人第三季》《三日为期》等，以及优酷去年首次承办的天猫双11晚会都成功输出海外，实现了原创综艺的全线出海，尤其是去年10月《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下，对方将在其他国家和地区落地本土化这一节目。此次随着《这就是原创》节目成功出海，优秀的原创音乐人和作品也将借此“走出去”，打开更大的海外市场。

截至目前，优酷原创网络综艺版权输出后在海外的市场情况如何？上述负责人告诉记者，优酷内容输出的区域集中在亚洲地区，特别是东南亚市场。在这一市场上，优酷输出的节目内容品质领先于当地市场，反馈效果良好，这也是优酷的原创内容能够持续输出的重要原因。

在“走出去”过程中，优酷积累了宝贵的经验。上述负责人表示，从优酷输出的内容来看，门槛较低、受年轻人欢迎的一些题材的综艺比较适合对外输出。“原创网络综艺在经历了粗放成长期后，正在朝越来越精细化的方向发展。过去一年，国产网络综艺原创已经成为常态，而优酷的原创综艺几乎做到了全线出海。其中，《这就是灌篮》实现了国产原创网络综艺模式的首次出海，这都是国产网络综艺创新能力越来越强的表现。”他表示。（窦新颖）