品牌是参与经济品牌化的重要资源，是衡量地区经济实力和科技实力的指标。品牌对区域经济发展的推动作用不言而喻。而让品牌为区域“代言”，是塑造区域特色产业，助推特色经济高质量发展的一个新思路。在2019年中国品牌日期间举办的中国品牌发展国际论坛知识产权分论坛上，行业专家共同为商标、地理标志等知识产权如何凸显地方特色，推动区域品牌高质量发展献计。
地理标志凸显区域特色
“商标、地理标志都是重要的知识产权类型，现已成为企业和国家发展的重要战略资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。”中国专利技术开发公司总经理张东亮表示。
“中国幅员辽阔历史悠久，有大量的农产品资源，不少的贫困地区难以发展制造业，但是有条件把绿水青山转变为金山银山。”国家知识产权局商标局副局长陈文彤表示，据统计，地理标志商标注册之后，相关产品价格提高50%以上，收入占到农村总收入的60%以上。他表示，对于发展落后的广大农村地区需要在商标制度的保驾护航下，推出自己的农业品牌，走出一条可持续发展的道路。
“一个产品要成为一个品牌，有4个基本的要素。第一是要有一个内在属性；第二要有自己的品牌价值观；第三是文化功能；第四是消费类型。地理标志首先有自己的质量的要求，有地方特点的产品，具有一定的差异化价值，和品牌的理念非常契合。”国家知识产权局知识产权保护司地理标志和官方标志保护处朱晓东认为，地理标志自带地方特色属性，非常适合打造成区域品牌。
“区域品牌建设应该是一个多种知识产权的协同运用，如果形成一个多维度知识产权的应用，必然会促进区域高端的品牌的形成，产生‘1+1＞2’的效果，一个高端品牌的形成过程中我们要以保护传统的地理标志为一个基点，以此做‘上冲’和‘下扑’的努力。”华智数创北京科技发展有限责任公司张勇表示，不同种类知识产权在产业中的作用，要以地理标志为核心，专利和外观设计等知识产权，推动区域品牌的发展。
综合运用各类知识产权
谈到区域品牌应如何更好地进行发展，张勇认为，在知识产权和区域品牌的形成互动过程中，各类知识产权应该贯穿于从研发到生产的全流程。作为核心的地理标志是依赖于特定区域的自然资源、传统文化资源和传统工艺，但是地理标志产品应该延展产业链，必然需要依托技术的创新。所以在品牌的形成中，专利应该发挥更多作用，在延展产业链的宽度和长度上对产业的延展和升级进行促进，对原有的产品进行设计和提升。同时，借助地理标志和商标等知识产权加强生产秩序的保护和管理，促进区域品牌的发展与提升。
针对区域品牌的保护问题，朱晓东表示，在国际社会上大家对地理标志比较重视。地理标志最早源自欧洲，包括法国、意大利和西班牙等农业强国，他们最早直接使用产地名称来取代自己的产品，实施严格的管控，保证自己的农产品在市场的经济效益，欧洲非常重视地理标志的保护。那么，地方政府应如何有效保护区域品牌？他认为，第一，应加强环境资源的保护。地理标志和地理资源密切相关，如果地理环境发生变化，产品也将发生变化。第二要有质量有品质，对产品严格管控。第三，产品不管是生产还是加工，都应在当地进行。
商标、地理标志等知识产权在促进经济质量变革、效力变革、动力变革上具有强大的力量，以商标、地理标志为主要内容，凸显区域特色、打造区域品牌之路，必将为区域经济高质量发展注入强劲动力。（本报记者 杨 柳）
