与此相对应的，是小龙坎作为“火锅界新贵”在市场上的节节胜利使其成为火锅界的后起之秀。据中国饭店协会发布的《2019中国餐饮业年度报告》显示，2018年火锅营销额TOP10中，“年仅五岁”的小龙坎火锅排第6位，与老牌火锅海底捞、呷哺呷哺、香天下跻身同行列。 这或许能解释为何仁众管理公司对“小龙坎”商标侵权如此重视，或许正是因为持续不间断地肃清“山寨店”，小龙坎才能在略显疲态的火锅市场逆风翻盘。
山寨“小龙坎”的代价不止300万
小龙坎系重庆一街道名称，“小龙坎”位于重庆沙坪坝区，因其附近山势连绵起伏，传说是龙脉的“龙脊”所在,故命名为“小龙坎”。辖区既有高档酒店也有诸如火锅等特色餐饮。真正让这一地方街道名称传遍全国的，还是诸多以其命名的小龙坎火锅。在这些火锅中，以仁众管理公司与小龙坎品牌公司最为出名，而围绕着二者之间的商标侵权诉讼，也同样出名。 据天眼查信息显示，仁众管理公司成立于2013年，是一家集餐饮管理、底料加工、营销策划、室内装潢为一体的大型管理公司。截至目前，该公司共申请注册了400余件商标，其中包括“小龙坎”“巴蜀小龙坎”等商标，上述商标大多集中在第35类替他人销售，及第43类餐馆等服务上。 仁众管理公司最早一件第18096479号“小龙坎”商标申请时间为2015年10月，于2017年06月被核定使用在第43类餐厅、餐馆等服务上。 2018年1月4日，仁众管理公司在官方微博上宣布，已成功获得“小龙坎”商标。其在获得“小龙坎”商标之后，便拿起利剑大举维权。成都有63家侵权门店遭到改头换面，另有23家商铺在店名中添加前后缀以示区别。紧接着，大众点评网等美食团购App也下架了大多数线下未授权小龙坎餐饮店。 在成功对部分小龙坎店铺进行维权后，仁众管理公司将矛头对准了小龙坎管理公司。 天眼查信息显示，小龙坎品牌公司成立于2016年10月，主营业务包括品牌管理；食品加工技术咨询、技术转让；企业营销策划；餐饮企业管理。其中就包括“小龙坎”火锅品牌连锁经营管理。期间，小龙坎品牌公司在其网站、微博上使用突出的“小龙坎”的文字进行宣传推广，长期对外以“小龙坎”品牌授权加盟、连锁管理与运营为宣传口号在全国开展加盟业务。 2018年11月12日，仁众管理公司小龙坎品牌公司侵犯其“小龙坎”注册商标专用权为由，将后者诉至成都市中级人民法院，主张判令小龙坎品牌公司停止侵权、变更企业名称，并赔偿经济损失人民币1000万元及维权合理开支3万元。 小龙坎品牌公司则辩称，其是在仁众管理公司取得注册商标之前就依法注册成立的，不构成商标侵权；诉争商标“小龙坎”是重庆市著名地名，不应当被注册为商标，商标权利人（仁众管理公司）更不应当限制别人的使用。 成都市中级人民法院经过审理认为，即便小龙坎品牌公司的企业名称登记时间早于仁众管理公司取得涉案商标权的时间，但晚于仁众管理公司递交商标申请的时间，而彼时仁众管理公司的小龙坎火锅直营店已经取得一定的知名度，故被告小龙坎品牌公司在经营过程中应当规范使用自己的登记字号，不应引起相关消费者的混淆。 小龙坎品牌公司在其运营的微博中多次以“小龙坎”称呼自己提供的服务，在其运营的门店店招和店内装潢也单独使用“小龙坎”文字，具有突出使用之意图，易导致消费者的混淆，构成商标侵权。经法院查明，小龙坎品牌公司自营或者特许他人经营的店铺中使用“小龙坎”标识的已达26家，而小龙坎品牌公司的合作费用为省级城市20万元、地级城市15万元、县级城市12万元。 至此，本案以被告小龙坎品牌公司赔偿仁众管理公司300万元告一段落，而小龙坎品牌公司失去的，不仅仅是300万，更多的是借由“小龙坎”的名号打下的众多加盟店和几乎半壁火锅江山。
与山寨“缠斗”到底
文章转载自“知产力”，原文作者高山
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