关键的商标争夺 Supreme发展遇阻

来源：北京商报

Supreme风波不断，刚刚宣布反击山寨品牌后，近日北京商报记者注意到，Supreme中文域名supreme.cn正在以600万元的价格在网上公开售卖。值得关注的是，上周Supreme Italia在上海开设首家门店后，Supreme美国已聘请律师将在中国进行维权，并强调Supreme Italia在中国并没有注册商标。在此背景下，Supreme中国域名的最后卖家受到业内广泛关注。业内人士认为，最终购买Supreme中国域名的买家很可能占据先头优势，若产生在美国Supreme和Supreme Italia之间，或将进一步打响市场争夺战。

公开叫价600万

随着真假“Supreme”问题的进一步发酵，Supreme的中国域名（supreme.cn）也成为大众关注的焦点。北京商报记者近日注意到，Supreme中国域名于2003年3月17日注册，2020年3月17日过期，目前正以600万元的价格公开出售。值得注意的是，仅在4天前，该域名的售价还为300万元，Supreme宣布维权不到4天的时间内，Supreme中国域名价格就翻了两倍。

目前，Supreme官网启用的域名为supremenewyork.com，字符相对较长，不利于输入。而此次公开售卖的supreme.cn比较适合Supreme中国官网的搭建，若Supreme收购此域名，将有利于品牌在中国的推广。

实际上，Supreme的域名保护工作做得并不到位，除了中国域名supreme.cn被抢注，正牌域名supreme.com目前也被美国服装制造商Perry Ellis International使用。业内人士认为，域名的保护有利用维护品牌形象，也有利用品牌的宣传推广，减少他人恶意使用或侵权的行为。

关键的商标争夺

域名归属问题之所以格外引人注目，是由于此前Supreme回应称，将针对Supreme Italia在上海开店行为进行维权。事情源于Supreme Italia（意大利Supreme）3月初在上海开设了一家实体门店，使消费者大排长龙。此外，Supreme Italia实体门店中的大部分商品都使用了“Supreme”这一商标，这引起了美国正牌Supreme的不满。

Supreme美国法律顾问认为，Supreme Italia在中国没有注册商标，因此不能推广、制造或销售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商标的产品。该顾问表示，品牌并未输掉任何一场与Supreme Italia的官司，而是赢了每一场知识产权诉讼，因此Supreme Italia也无权在意大利当地运营，早在2017年已有司法搬出禁令。

而Supreme Italia对此却“不以为然”，不仅在LOGO设计上与美国Supreme极为相似，而且过去两年里，Supreme Italia背后的母公司意大利企业卡莫拉集团在意大利本土四处行销Supreme Italia的商品，还在跟美国Supreme打着旷日持久的官司。所以此次中国域名的归属问题才被推至风口浪尖。

或改变市场格局

“若真想顺利拿下中国市场，域名的收购或成为品牌首要考虑的关键问题。” 在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来，域名并不是简单的输入问题，还是普通消费者检验产品真假的一种方式。现阶段，钓鱼网站层出不穷，消费者已习惯通过网站的域名鉴别真假，这不仅仅体现在服装行业。若品牌发展壮大，网站域名就更能体现品牌的影响力。

在2014年，中国房地产家居行业网络平台房天下就曾因域名的改变，经历了一场漫长的“斗争”，最终放弃“搜房网”这一品牌名称，彻底改名为房天下，当时不少网友表示不解。张培英认为，这就是品牌或平台发展壮大后的一个典型问题，网站的域名和品牌命名息息相关，甚至可能会影响品牌未来的发展方向。

此外，张培英还表示，现阶段Supreme Italia或其他“山寨”Supreme还未彻底占领中国市场，美国Supreme完全可以在维权的同时一举拿下中国域名，从此开拓中国市场。（王晓然 陈韵哲）